浙江集成灶需以品牌迎战低价与同质化的行业现象

    近几年来，浙江集成灶企业产品质量事件频出，部分企业牺牲产品质量来换取企业效益的短利行为时有发生。所以，价格战就可能难以避免，而受较大影响的将会是长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家。

大企业不参与价格战

    不少企业表示，“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些浙江集成灶企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，集成灶行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现罕见低价。

    这种价格显然已经低于制造成本，对品牌的提升和产品的推广有利。在几乎没有什么利润回报的情况下，对企业来就是一种沉重的负担。因此，一些大的集成灶企业并不参与到这场“血拼”大战中来。

企业应以品牌赢市场

    如今消费者的消费模式和消费心理产生了新的变化，低价不再是消费者追求的唯一目的。人们在保护环境的同时要也更多地考虑自身的安全。低价的产品反而会给消费者带来消费疑虑，低价竞争也不能适应行业的发展。

    随着人们生活水平的提高，浙江集成灶产品越来越受到国人的重视，消费者对集成灶产品也越来越挑剔。在品牌竞争的时代，企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，企业更应注重产品研发设计和生产标准控制，用属于自己的品牌特征来赢得市场。

同质化影响良性发展 集成灶企业注重产品创新

    随着我国集成灶企业的增多，竞争越来越激烈，市场也逐渐出现浮躁的现象。很多企业认为简单的跟随就可以取得发展，大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多集成灶品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上集成灶行业黄金的高速发展期。这样的家居发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。

同质化影响行业良性发展

    目前，我国集成灶行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

浙江集成灶行业模仿日益成风

    业内人士对目前集成灶行业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”九正建材网小编(微博)认为，相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重，这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品，模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

集成灶品牌缺乏明确定位

    此外，浙江现代集成灶行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系，让旗下品牌几乎完全同质化。

    对此，企业应该注重产品创新改变这种状况。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体，经过了起步阶段的艰苦创业，浙江中小集成灶企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时，中小集成灶企业不要满足于前期模仿和学习的成功，学习和模仿目的是要创新。