浙江集成灶相关产品标准缺失 恶性竞争现代集成灶行业企业社会责任的意义何在

浙江集成灶产品发展到现在，人们以往曾经质疑的安全隐患、安装维修不便等问题已基本得到解决，相比传统厨具产品的优异性能更加突出。集成灶不是传统油烟机、灶具的替代产品，但因其优异的产品性能和性价比，已成为厨具产品中的明星品类，必将占据重要的市场份额，其发展趋势不可阻挡。然而，同所有产品市场发展一样，集成灶产品的发展，还存在一些问题，需要加以规范和提高。

　　产品无标准生产和销售，在中国不足为怪，经常都是先有产品和市场，然后再有标准。标准的严重滞后，短期难以改观。集成灶产品关系到千家万户，关系到消费者的使用安全，是特殊产品，如长期处在无标准的状态下生产和销售，势必会影响这个行业的健康发展，不利于正常的市场监管，并会给消费者带来安全隐患。

　　欣喜的是，近期国家行业主管部门、有关检测机构以及地方政府主管部门都对浙江集成灶产品的发展及存在的问题表示了极大的关注，并表示首先要通过制定相关产品技术标准的手段，以设立行业准入门槛，规范行业发展，保障消费者利益。

浙江集成灶行业企业社会责任的意义

现代营销之父菲利普·科特勒先生在80高龄之际仍然坚持“我心中伟大的企业是那些致力于挣钱并解决社会问题的企业”，他认为未来企业承担社会责任将不再是选择性行为，而是企业为保持基业长青的必然选择。

　　放眼中国企业界，具有此战略眼光又能坚持不懈实践的企业少之又少，而能够将企业的社会责任与经营目标有机结合并互为助力的企业更是凤毛麟角。而就我们现代集成灶行业来说，更是有一些短期利益者，唯利是图，一大批质量不过关的机器流入市场，当面临漏油、漏气、漏水等严重后果时，把包袱推给经销商、推给消费者，更给行业造成了极坏的影响。中国集成灶行业新一代的企业家们，在市场竞争日趋激烈、流星企业越来越多的今天，补一堂企业的社会责任课，对企业长远规划、营销战略、企业文化建设、企业生存环境的改善都将大有助益。

　　笔者认为，企业的社会责任必是建立在与企业长远发展目标相一致的基础上的，脱离企业经济利益而谈社会责任是不现实的。企业不同于政府支持的公益事业机构，也不同于民间社团，企业的任何行为都必须同时兼顾股东、合作伙伴、企业员工、消费者及社会公众的多方利益。唯有当社会责任同各方利益相辅相成，互为促进的时候，企业履行社会责任才具备现实根基和可能性。所以集成灶行业必须保持合理的利润，坚持品质与价值的有效结合。

　　企业以履行社会责任达到树立企业形象、品牌形象的目的，应注意同营销手段的区别。营销的目的在于迅速占领目标市场，往往以雷霆手段全方位出击抢夺消费者的心智资源，宜快不宜慢；而企业履行社会责任则更注重长期社会效果的养成，需要一个社会心智逐渐发育的过程，宜缓不宜急。将营销手段同企业社会活动有机结合，一动一静、一急一缓，是企业短期经营目标与长远规划协调统一的优秀方式。

　笔者坚信，只有负责任的企业，才能经得历史的考验，经得起经销商、消费者的考验。个人主义、短期主义、功利主义、理想主义在这个行业都不可能有生命力。做一个负责的人，经营一个负责任的品牌，是我辈对社会的承诺，更是对自己的基本要求。

现代科技，更懂厨房 2016年7月1日，

现代企业集团（现代综合商事株式会社）又一次高瞻远瞩，战略布局中国定制厨房发展需求的新兴高端厨房电器浙——嵌入式浙江集成灶厨电产品（包括：现代集成灶、浙江集成灶、电蒸箱、电烤箱），与浙江省绍兴市普灵电器有限公司现代集成灶加盟战略合作，成立“HYUNDAI现代 集成厨房电器事业部”，正式进军中国高端厨房电器产品的研发制造与营销推广。