马云神画拍出242万 浙江集成灶企业可“取经” 阿里巴巴创始人马云也会作画?他的画你愿意出多少钱购买?12月21日，马云的“处女座神画”经过63次加价，拍得了242万元，惊得网友们大呼“额滴神呀”!
说实际话，面对这幅“神画”，笔者横看竖看也看不出它究竟好到哪里、有何高超的艺术性。很多网友们也“云里雾里”看不懂，有说是字符@，是太极图案，是祖玛游戏，还有人说是个煎饼果子! 也有网友评论称其实画的是马云自己 “天马行空，不知所云”，而其中相对“靠谱”的解释说是代表阿里电商生态系统。
由此，笔者也对这个“神画”事件展开了一些思考，并联想到了浙江集成灶行业的品牌效应。笔者认为，重点不在于画的内容是什么，主要因为画的作者马云是个“名人”。如果还是这幅画，是“牛云”画的，大家还会买吗?还能卖出这个价吗?
浙江集成灶行业的品牌也是如此。如果企业本身的品牌形象塑造得很好，那么生产出来的产品也相应地提升了其价值，并且会受到消费者的追捧。品牌不仅仅是产品的象征，更是企业、产品的文化形态的综合反映，是消费者对企业的认识。消费者在购买浙江集成灶时，总是会先考虑有哪些知名品牌，因为品牌意味着高质量和高信誉，然后再从几个知名品牌中进行挑选。因此，浙江集成灶企业要有自己的品牌，努力塑造知名名牌，打造自己特定的形象。
马云还开玩笑称，如果有人买去他的画，500年后以50亿元回购。随后他兑现诺言，表示将把画作拍卖后捐赠给魔豆宝宝(淘宝网和红十字会发起的一项爱心工程)用于公益。若是现代集成灶企业在销售和推广过程中也能抓住一定的公众心理，那么活动的响应程度必然也超出预期。
总的来说，在竞争越来越激烈的集成灶市场，企业要想旗开得胜，必须重视品牌效应，抓住一定的“噱头”，才能创造集成灶行业的“神画”。
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