讲解浙江集成灶屹立十年 问鼎集成灶品牌营销之路

   浙江集成灶自2003年进入人们的视野以来，一路蓬勃发展，行业景象欣欣向荣。但任何行业，发展到一定时期，总会进入瓶颈期，集成灶也不例外。在发展瓶颈期，不少集成灶厂家跟风模仿之势愈演愈烈，产品同质化可谓非常严重。但即便如此，还是有许多有思想有理念的厂家不停的在探索和思考未来集成灶的发展方向，并且愈加重视品牌营销,旨在消费者心中深入企业品牌，提高产品认知度。

    浙江集成灶自2003年进入人们的视野以来，一路蓬勃发展，行业景象欣欣向荣。但任何行业，发展到一定时期，总会进入瓶颈期，集成灶也不例外。在发展瓶颈期，不少集成灶厂家跟风模仿之势愈演愈烈，产品同质化可谓非常严重。但即便如此，还是有许多有思想有理念的厂家不停的在探索和思考未来集成灶的发展方向，并且愈加重视品牌营销,旨在消费者心中深入企业品牌，提高产品认知度。

    著名品牌营销专家翁向东说：“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。”所以，品牌形象的塑造，加大品牌建设是集成灶企业发展的必经之路。

    浙江集成灶成立之初，整体灶具产品可选择范围较少，竞争对手不多，企业更多关注目标用户的需求，完善用户所期望的服务。但是随着之后集成灶市场的扩大，必然导致竞争对手的增加。于是品牌营销之间的战争便悄然开始，竞争到了白热化的程度，产品同质化非常严重。。综合行业中各集成灶品牌的沉浮，可以得出：高价高质量维护高端品牌，低价后起之秀抢占低端市场。

    那么现代集成灶行业如何在纷纭众多的行业中屹立不倒呢？重要的当然是要明确自己的市场定位与品牌价值。在市场中找准自我的定位，以满足消费者的需求为核心，紧跟时代潮流，不忘创新，并着力品牌形象的塑造，使其具有鲜明的特色，蕴含企业的经营理念和品牌文化。

    众所周知，一个产品的品牌是一个企业的生命，而质量则是品牌的生命，只有高质量的产品才能让品牌生存下去，而生存下去的品牌才能给消费者信心，从而扩大企业在消费者心目中的地位。而广告宣传、品牌促销等活动，则是通过与消费者不同程度的互动，形成情感上的品牌营销，从而引起消费者情感上的触动，认可这个品牌。

    其实，整个集成灶行业的品牌树立需要的是行业内各品牌的共同努力，只有维护好自身品牌的良性发展，集成灶行业才能在未来的道路上越走越远，越走越好。